Ο σημερινός λάτρης της μουσικής αλληλεπιδρά με μια «κοινότητα» που είναι πολύ μεγαλύτερη από ό,τι ονειρευόταν ποτέ πριν από την ευρεία προσωπική χρήση του Διαδικτύου. Αυτή η κοινωνική δικτύωση αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι εμπορεύονται και πωλούν μουσική και το κάνει σε παγκόσμια κλίμακα.
Δείτε πώς:
Ένας θαυμαστής ακούει ένα τραγούδι και «λέει» σε μια ντουζίνα άλλους διαδικτυακά. Το καθένα, με τη σειρά του, στέλνει τις πληροφορίες (και μερικές φορές ολόκληρο το αρχείο τραγουδιού) σε άλλα δώδεκα άτομα, και ούτω καθεξής. Εάν το άγκιστρο του τραγουδιού είναι αρκετά πιασάρικο και καθολικό, ο καλλιτέχνης μπορεί να προσεγγίσει χιλιάδες θαυμαστές μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα. Είναι γρήγορο, είναι εύκολο, είναι δωρεάν και είναι παγκόσμιο.
Αποφέρει αυτή η ιογενής επικοινωνία κάποιο εισόδημα για αυτόν τον καλλιτέχνη (ή τραγουδοποιό, ή εκδότη, ή μάνατζερ, ή πράκτορα, ή διανομέα ή δισκογραφική εταιρεία); Όχι. Παρέχει όμως ζωτική δημοσιότητα που έχει τη δυνατότητα να πουλήσει σινγκλ, άλμπουμ, εισιτήρια συναυλιών και εμπορεύματα; Απολύτως.
Τα νέα μέσα μάρκετινγκ:
Αυτή είναι μια κβαντική αλλαγή στο μάρκετινγκ. Επιφυλάσσει τη δυνατότητα παράκαμψης της διανομής, ενώ περιορίζει σοβαρά τις ελάχιστα νόμιμες μορφές ραδιοφωνικής «προώθησης» που πολλοί στη βιομηχανία αναφέρονται ανοιχτά ως εκβιασμός payola ή εμπορικού σταθμού.
Όλα αυτά είναι δυνατά χάρη σε μια διαρκώς αυξανόμενη ποικιλία διαδικτυακών μορφών επικοινωνίας, συμπεριλαμβανομένων μουσικών τοποθεσιών, διαδικτυακών πυλών, ιστολογίων (ιστολογίων), μουσικών φόρουμ και άλλων. Ένας νέος ιστότοπος που ονομάζεται MySpace.com έχει συγκεντρώσει όλα αυτά τα στοιχεία σε ένα μέρος. Και λόγω του οράματός τους, το MySpace γίνεται ένας προορισμός πληροφοριών για συγκροτήματα, θαυμαστές, κινηματογραφιστές, συγγραφείς, καλλιτέχνες, επαγγελματίες της δισκογραφικής βιομηχανίας και πολλά άλλα.
The MySpace Nation: “Πού μένεις;” Κάποτε ήταν μια ερώτηση που ειπώθηκε δυνατά. είναι τώρα πληκτρολογημένο. Η απάντηση σε αυτήν την ερώτηση συνήθιζε απλώς να υποδηλώνει από ποιο μέρος μιας πόλης ήσασταν, με μια συνοδευτική πρόταση για την κοινωνικοοικονομική σας κατάσταση και μια υπόδειξη για το ποιο εμπορικό κέντρο θα μπορούσε να είναι το συνηθισμένο σας στέκι. τώρα δεν αναφέρεται μόνο στην πόλη σας, αλλά και στην πολιτεία, την περιοχή ή τη χώρα σας.
Η εικονική “σκηνή” σας μπορεί να περιλαμβάνει ανθρώπους οπουδήποτε στον κόσμο. Η εικονική μου κοινότητα ξεκινά από το Λος Άντζελες και επεκτείνεται στη Μόσχα, τη Μεγάλη Άρκτο, το Άμστερνταμ, το Σαν Φρανσίσκο, το Λονδίνο, τη Νέα Υόρκη, το Μαϊάμι και πολλά μέρη που δεν έχω μάθει ακόμα να γράφω σωστά. Στην πραγματικότητα, χάρη σε κοινωνικά δίκτυα όπως το MySpace, μπορεί κανείς να αλληλεπιδράσει με πολλές σκηνές. Οι άνθρωποι που τους αρέσουν τα goth τραγούδια μου επικαλύπτονται ελαφρώς με τα τραγούδια rave-trance στο remix άλμπουμ μου, αλλά δεν ενδιαφέρονται για τη μουσική που δημιουργώ για διαφημίσεις στο ραδιόφωνο και την τηλεόραση (στην πραγματικότητα μπορεί να την περιφρονούν αρκετά). Αλλά κάθε κοινωνικό δίκτυο καλωσορίζει νέα για νέα μουσική με τα δικά του αγαπημένα στυλ.
MySpace: Το μέλλον είναι τώρα
Με δύο εκατομμύρια μέλη (και αυξάνεται), το MySpace.com προσφέρει μια πολυεπίπεδη ευκαιρία ψυχαγωγίας που περιλαμβάνει ιστολόγια, άμεσα μηνύματα, αγγελίες, ψηφοφορία ομοτίμων, ομάδες ειδικών ενδιαφερόντων, φόρουμ χρηστών και περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες. Είναι δημοφιλές; Στοιχηματίζετε: έχουν στατιστικά που δείχνουν ότι ο ιστότοπος λαμβάνει 35 εκατομμύρια εμφανίσεις την ημέρα κατά μέσο όρο μίας ώρας online ανά επίσκεψη. Μέχρι στιγμής, όλες οι υπηρεσίες του MySpace είναι δωρεάν, με τον ιστότοπο να υποστηρίζεται εξ ολοκλήρου από διαφημιστές που επιθυμούν να προσεγγίσουν ακριβώς τον νεαρό, έμπειρο και διαδικτυακό θαυμαστή της μουσικής που προσελκύει το MySpace.com.
Δημιουργημένο από τους Chris DeWolfe και Tom Anderson, το MySpace είναι ήδη επιτυχημένο σε ένα επίπεδο που ξάφνιασε πολλούς θεατές της βιομηχανίας. Ενώ ο κύριος ιστότοπος του MySpace οδηγεί σε καθαρή κοινωνική δικτύωση, το τμήμα του ιστότοπου που ονομάζεται MySpace Music είναι ένας επαναστατικός τρόπος για να προσεγγίσετε το ενσωματωμένο διαδικτυακό κοινό των δύο εκατομμυρίων δικτυωμένων χρηστών και έχει τη δυνατότητα να επεκταθεί γρήγορα πέρα από αυτόν τον ήδη εντυπωσιακό αριθμό. Ως μέσο κυκλοφορίας ανυπόγραφων και ανερχόμενων καλλιτεχνών ηχογράφησης, το MySpace Music είναι ένα τρομερό εργαλείο.
Μέσα στο μυαλό των δημιουργών του MySpace:
«Το MySpace Music είναι αυτό που θα έπρεπε να είναι το MP3.com, αλλά δεν ήταν ποτέ», είπε ο Άντερσον. “Πολύ λίγοι άνθρωποι πηγαίνουν σε έναν ιστότοπο αναζητώντας συγκροτήματα για τα οποία δεν έχουν ακούσει ποτέ. Η MySpace Music επιτρέπει στους ανθρώπους να βρίσκουν μουσική στο διαδίκτυο με τον ίδιο τρόπο που μαθαίνουν για τη μουσική από κοντά: μέσω των φίλων τους. Εκατομμύρια φίλοι έρχονται στο MySpace για να κοινωνικοποιηθούν, και μέσω αυτής της διαδικασίας — από στόμα σε στόμα και συστάσεις φίλων — οι μπάντες εκτίθενται σε νέους θαυμαστές και θαυμαστές σε νέα μουσική.”
Ο DeWolfe συνεχίζει, “Η πιο συναρπαστική χρήση της Μουσικής MySpace είναι ο τρόπος που αλλάζει τη δυναμική από μπάντα σε θαυμαστή. Ένα συγκρότημα μπορεί να πάει στο MySpace και να βρει πιθανούς θαυμαστές σε όλη τη χώρα απλά στέλνοντας ένα e-mail και λέγοντας “Γεια”. ‘ Τα συγκροτήματα αναπτύσσουν followers και βρίσκουν ομάδες του δρόμου στο διαδίκτυο».
Η προσφορά λήψεων, ιστοσελίδων συγκροτημάτων και η δυνατότητα απευθείας σύνδεσης με καλλιτέχνες είναι μόνο μέρος της έλξης του MySpace Music. Κάθε επισκέπτης του ιστότοπου μπορεί επίσης να συμμετάσχει μέσω μαρτυριών χρηστών και αξιολογήσεων. Οι καλλιτέχνες μπορούν επίσης να έχουν πρόσβαση σε μια μεγάλη ποικιλία μουσικών επιχειρηματικών επαφών.
Λεπτομέρειες από τον DeWolfe:
G-Man: Ποια είναι η ιστορία του MySpace;
Chris DeWolfe: Ξεκινήσαμε τη γενική τοποθεσία MySpace τον Σεπτέμβριο του 2003. Το όραμά μας ήταν να δημιουργήσουμε μια πύλη όπου οι χρήστες μας θα μπορούσαν να κινητοποιηθούν και να συνδεθούν γύρω από κοινά ενδιαφέροντα — είτε αυτά τα ενδιαφέροντα είναι μουσική, τηλεόραση, ραντεβού, νυχτερινή ζωή, πολιτική, θρησκεία ή οτιδήποτε άλλο αλλού.
G-Man: Πώς ταιριάζει η μουσική στο δίκτυο MySpace;
Chris DeWolfe: Σχεδόν από την ημέρα που ξεκινήσαμε, η μουσική έγινε ένα από τα κύρια ενδιαφέροντα των χρηστών του MySpace. Πιστεύουμε ότι οι περισσότεροι άνθρωποι ακούν και δοκιμάζουν νέα μουσική βάσει συστάσεων από φίλους. Η δικτυακή επίδραση του ιστότοπού μας (οι φίλοι λένε στους φίλους), επιτρέπει στις νέες τάσεις και τη μουσική να εξαπλωθούν πολύ γρήγορα. Ταυτόχρονα, μπάντες άρχισαν να συρρέουν στο MySpace ως μηχανισμό για να προωθήσουν τον εαυτό τους, να βρουν νέους θαυμαστές, εκπομπές βιβλίων και ακόμη και να εξασφαλίσουν προσφορές με ετικέτες.
G-Man: Ποιες είναι οι ροές εσόδων για το MySpace;
Chris DeWolfe: Το MySpace υποστηρίζεται επί του παρόντος από διαδικτυακή διαφήμιση και χορηγία. Μπορεί να προσθέσουμε υπηρεσίες premium αργότερα, αλλά οποιαδήποτε υπηρεσία προσφέρουμε αυτήν τη στιγμή δωρεάν θα παραμείνει έτσι. Ήμασταν τυχεροί να εξασφαλίσουμε διαφημιστές κορυφαίας βαθμίδας όπως η Sony Music, η Interscope, η Warner Music, η Dreamworks, η Napster και άλλοι. Η προώθηση λειτουργεί για αυτούς τους τύπους διαφημιζόμενων, επειδή οι περισσότεροι από τους χρήστες μας είναι μοντέρνοι επηρεαστές ηλικίας 18-34 ετών που αγαπούν τη μουσική και πηγαίνουν συχνά σε ταινίες κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου έναρξης.
G-Man: Ποια είναι τα πλεονεκτήματα για τους καλλιτέχνες που χρησιμοποιούν το MySpace;
Chris DeWolfe: Οι καλλιτέχνες μπορούν να πουλήσουν τα CD τους στον ιστότοπό μας. Η κύρια χρήση μέχρι στιγμής ήταν τα συγκροτήματα να κινητοποιήσουν νέους θαυμαστές που συνήθως δεν θα είχαν γνωρίσει. Ένα συγκρότημα από την Αϊόβα μπορεί γρήγορα να αναπτύξει οπαδούς στη Νέα Υόρκη ή το Λος Άντζελες. Επιπλέον, τα συγκροτήματα χρησιμοποιούν τον ιστότοπο για να κλείσουν περιοδείες και να γεμίσουν χώρους. Το κοινωνικό δίκτυο MySpace είναι διεθνές. Επειδή το MySpace είναι ένα διαδικτυακό δίκτυο, καθιστά τα γεωγραφικά όρια λιγότερο σχετικά.
G-Man: Μπορείτε να συγκρίνετε την οντότητα του MySpace με άλλους ιστότοπους δικτύωσης;
Chris DeWolfe: Οι περισσότεροι ιστότοποι εστιάζονται στενά στη δικτύωση επιχειρήσεων, τις αγγελίες ή τις γνωριμίες. Το MySpace είναι μια πύλη που χρησιμοποιεί υποδομή κοινωνικής δικτύωσης. Το MySpace περιλαμβάνει παιχνίδια, ιστολόγια, μουσική, αγγελίες, φόρουμ, αλληλογραφία, ανταλλαγή άμεσων μηνυμάτων και κατατάξεις χρηστών. Το μοντέλο μας έχει οδηγήσει σε έναν απίστευτα κολλώδη ιστότοπο όπου ο μέσος χρήστης ξοδεύει πάνω από μία ώρα ανά περίοδο σύνδεσης στον ιστότοπο. Έχουμε επίσης εξυπηρετήσει περισσότερες προβολές σελίδας από τον μεγαλύτερο ανταγωνιστή μας σε καθέναν από τους τελευταίους τρεις μήνες.
Το MySpace απλώς επεκτείνει τη λειτουργικότητα γύρω από την υπάρχουσα μαζική συμπεριφορά. Οι περισσότεροι, αν όχι όλοι, αυτοί οι άλλοι ιστότοποι δεν είχαν ή δεν είχαν αυτήν την πολυτέλεια — βασίζονταν στη συμπεριφορά για να αναπτυχθούν γύρω από τη λειτουργικότητα. Για να το θέσω αλλιώς, δεν το χτίζουμε, ελπίζοντας ότι θα έρθει κόσμος. Οι άνθρωποι βρίσκονται ήδη στον ιστότοπο και μοιράζονται πληροφορίες για συγκροτήματα. Τα συγκροτήματα στρατολογούν ήδη θαυμαστές και τοπική βοήθεια. Οι χρήστες ήδη φωνάζουν για λήψη μουσικής. Βαθμολογούν ήδη και βαθμολογούν τη μουσική. εμφανίζονται ήδη στα πάρτι μας για να ακούσουν μουσική για την οποία έμαθαν στο MySpace. Η μουσική του MySpace λειτουργεί επειδή δύο εκατομμύρια άνθρωποι κάνουν ήδη αυτό που τους διευκολύνουμε τώρα.
G-Man: Ποιοι χώροι μάρκετινγκ εμπλέκονται (ή σχεδιάζονται να εμπλακούν) με το MySpace;
Chris DeWolfe: Δύο από τους μεγαλύτερους συνεργάτες μάρκετινγκ είναι οι Warped Tour και Rock The Vote. Το Warped Tour, συγκεκριμένα, μας ταιριάζει πολύ. Χορηγούμε το Uproar Stage και μπάντες από το MySpace θα παίζουν στους χώρους Warped Tour. Αυτή η συνεργασία προσφέρει εξαιρετική προβολή για τη μουσική MySpace και τα συμμετέχοντα συγκροτήματα MySpace Music.
Το Rock the Vote είναι επίσης ένας εξαιρετικός συνεργάτης, καθώς ταιριάζει με την αποστολή μας να επιτρέψουμε στους χρήστες μας να κινητοποιηθούν γύρω από κοινά ενδιαφέροντα. Οι χρήστες του MySpace μπορούν να εγγραφούν για να ψηφίσουν απευθείας από την αρχική μας σελίδα. Θα συμμετάσχουμε επίσης σε πολλές μουσικές τους εκπομπές.
MySpace Phenomenon On-the-Grow:
Οι στρατηγικές συνεργασίες αναπτύσσονται σχεδόν τόσο γρήγορα όσο οι μπάντες συναντούν θαυμαστές στον ιστότοπο. Το Μουσικό Δίκτυο του Λος Άντζελες (www.lamn.com) θα φέρει τη βάση των μελών του και τη δύναμη του μάρκετινγκ σε μια συμφωνία συνεργασίας με το MySpace.
Συνδέοντας ακροατές, φτάνοντας πίσω από τα σύνορα και ενώνοντας μουσικούς με θαυμαστές και επαγγελματίες του κλάδου, το έθνος του MySpace είναι ένα φαινόμενο. Δεδομένου ότι το διαβατήριο είναι δωρεάν, όλοι όσοι ασχολούνται με το μουσικό μάρκετινγκ, καλύτερα να το επισκεφτούν. Αυτό είναι στο http://www.myspace.com. Τα λέμε εκεί.
###